Master of Arts (M.A.)

Betriebswirtschaft - Marketing studieren

Digitales Marketing und Nachhaltigkeit: werden Sie in drei Semestern zur Marketingspezialistin oder zum Marketingspezialisten. Sie studieren am Puls der Zeit und sind bestens für den Einstieg ins Berufsleben vorbereitet. Ein breites Sprektrum an Branchen und Aufgabenbereichen steht Ihnen offen.

Info zur Bewerbung

Lerninhalte

Worum geht es im Studiengang Betriebswirtschaft - Marketing?

Hier lernen Sie die Bandbreite des Marketings jeweils mit einem besonderen Bezug zu den Schwerpunkten Digitalisierung und Nachhaltigkeit anzuwenden:

  • Nutzung von Big Data Analysen
  • Besonderheiten des B2B-Marketings
  • Entwicklung passender Vetriebsstrategien
  • Funktion von Marken- und Produktmangement

Sie lernen alle Inhalte zuerst theoretisch und wenden sie dann in verschiedenen Projekten und Planspielen auch praktisch an.
Auch Management- und Methodenkompetenzen sind Bestandteil des Curriculums, darunter

  • strategische Mangementkompetenzen
  • Entrepreneurship
  • Change Mangement und
  • Führung von Familienunternehmen

Sie werden damit nicht nur für eine Tätigkeit als Marketingprofi sondern auch für die Übernahme von Führungsverantwortung qualifiziert.

Stärken des Studiengangs

Fit für den Berufseinstieg

Vertiefen Sie Ihre Kenntnisse im Marketing, sodass Sie in Unternehmen schnell einsatzfähig sind und mit Ihrem Fachwissen zum Erfolg Ihres Unternehmens beitragen! 

Digitalisierung und praxisnahe Inhalte: In unserem Masterprogramm werden Sie auf die Anforderungen der beruflichen Praxis vorbereitet und beherrschen anschließend z.B. folgende Tools:
- Tools zur Web-Analyse
- Tools zur Datenanlyse und -visualisierung
- Business Intelligence-Tools
Digitalisierung ist nicht nur fester Bestandteil der Lerninhalte, sondern ebenso in der Lehre selbst von großer Bedeutung. 

Managementkompetenzen: Neben den Fachkompetenzen im Marketing erwerben Sie zusätzlich Managementkompetenzen wie unternehmerisches Denken und Handeln oder Entrepreneurship. Damit steht Ihnen nicht nur eine berufliche Karriere als Spezialistin oder als Spezialist offen, sondern auch die Übernahme von Führungspositionen.

Berufschancen

Welche Karriereaussichten habe ich mit dem Masterabschluss in Betriebswirtschaft - Marketing?

Fachspezialistin und Fachspezialist oder Führungsposition? Consulting oder Industrieunternehmen? Mittelstand oder DAX? Aufgrund der breiten Ausrichtung des Studienprogramms sind Sie nach Abschluss Ihres Studiengangs nicht auf einzelne Tätigkeiten, Branchen oder Unternehmensgrößen beschränkt.

Alle Türen stehen offen!

Absolventinnen und Absolventen arbeiten bei privaten Unternehmen, in öffentlichenEinrichtungen, bei großen DAX-Unternehmen oder bei "Hidden Champions" im Mittelstand.

Mögliche Tätigkeitsfelder:

  • Strategie oder operative Umsetzung für Produkt, Preis, Vertrieb oder Marke
  • Social Media Managerin und Manager
  • Digital Marketing Expertin und Experte
  • Nachhaltigkeits-Strategin und Stratege

Aufbau und Module

Wie ist das Studium aufgebaut?

  • Im Wintersemester sind unter anderem strategisches Management, Entrepreneurship, Digitales Marketing sowie Sonderfragen der Unternehmensführung fester Bestandteil der Vorlesungen. 

    Im Sommersemester befassen Sie sich mit B2B-Marketing und Vertriebsmanagement, Marken- und Produktmanagement, Nachhaltiges und werteorientiertes Marketing-Management und vielem mehr. 

    Weitere Informationen zu den Modulen entnehmen Sie bitte dem Modulhandbuch im Downloadbereich.


  • Im 3. Studiensemester fertigen Sie Ihre Abschlussarbeit an. Unterstützung ehalten Sie im Masterseminar, dort können Sie Ihre Kenntnisse im Bereich des Wissenschaftlichen Arbeitens vertiefen.


Drei  Personen sitzen im Sommer draußen vor dem OTH Gebäude, zwei Personen unterhalten sich.
Foto: OTH Regensburg / Florian Hammerich

Studienbotschafterinnen und Studienbotschafter

Studium und Organisatorisches

Damit alles rund läuft

Wo finden die Vorlesungen und Praktika statt? Was ist zu beachten? Antworten auf diese und weitere Fragen finden Sie hier.

  • Die Vorlesungen finden hauptsächlich am Hauptcampus der OTH Regensburg in den Gebäuden der Fakultät Betriebswirtschaft statt.

    Gebäude S
    Seybothstraße 2
    93053 Regensburg


  • Ein Auslandsaufenthalt im Rahmen eines Auslandsstudiensemesters oder eines Auslandspraktikums ist zwar nicht explizit vogesehen, kann aber problemlos in den Studienverlauf integriert werden, idealerweise im dritten Semester. Für die Fakultät Betriebswirtschaft stehen über 70 Partnerhochschulen für ein Auslandsstudiensemester zur Auswahl.


  • Studien- und Prüfungsordnung, Studienverlaufsplan und Studienplan sind Dokumente, die Regelungen zu Studienablauf und Prüfungen enthalten. Diese finden Sie im Downloadbereich.


Virtuelle Infoveranstaltung

Hier finden Sie die Links zur Aufzeichnung der Infoverantltung vom 14.12.2023

Allgemeiner Teil und FC

Marketing

 

Info zur Bewerbung

Beachten Sie bitte die speziellen Qualifikationsvoraussetzungen für diesen Studiengang.

Die virtuelle Eignungsprüfung für die Zulassung zum Sommersemester 2024 findet am  27.01.2024 statt.

Hier finden die detaillierten Hinweise zur Eignungsprüfung 

1. Bitte registrieren Sie sich im Bewerbungsportal der OTH Regensburg. Eine Registrierung bei Hochschulstart ist für diesen Studiengang nicht nötig.

2. Die Bewerbung erfolgt online. Füllen Sie die Online-Bewerbung aus und laden Sie alle erforderlichen Bewerbungsunterlagen hoch. 

3. Prüfen Sie regelmäßig Ihren Status im Bewerbungsportal. Hier sehen Sie ob noch Unterlagen fehlen. Bis Fristende können Sie diese dann noch nachreichen.

4. Sie erhalten über das Bewerbungsportal automatisch Benachrichtigungen per E-Mail, wenn sich Ihr Bewerbungsstatus ändert.

5. Nach Bearbeitung Ihrer Bewerbung erhalten Sie durch das Referat Zulassung und Organisation der OTH Regensburg als Eingangsbestätigung eine E-Mail mit weiteren Informationen.

 

6.  Sind alle Bewerbungsunterlagen innerhalb der Bewerbungsfrist eingegangen und gültig, erhalten Sie nach Prüfung der Unterlagen durch die Prüfungskommission eine E-Mail mit weiteren Informationen. Bitte beachten Sie, dass nach Ablauf der Bewerbungsfrist eine Bewerbung nicht mehr möglich ist.

7. Wie geht es danach weiter? Alle Informationen dazu finden Sie im Bereich Zulassung/Immatrikulation.

 

Für ein Wintersemester:

Bewerbungsfrist: 01.05. - 15.06.

Für ein Sommersemester:

Bewerbungsfrist: 15.11. - 15.01.

1. Bitte registrieren Sie sich im Bewerbungsportal der OTH Regensburg.

2. Die Bewerbung erfolgt online. Füllen Sie die Online-Bewerbung aus und laden Sie alle erforderlichen Bewerbungsunterlagen hoch. Wichtiger Bestandteil der Bewerbung sind Ihre Hochschulzugangsberechtigung, Ihr aktuelles Notenblatt des Vorstudiums sowie der Antrag auf Anrechnung. Falls weitere Unterlagen notwendig sind werden diese im Bewerbungsportal abgefragt.

3. Prüfen Sie regelmäßig Ihren Status im Bewerbungsportal. Hier sehen Sie ob noch Unterlagen fehlen. Bis Fristende können Sie diese dann noch nachreichen. Bitte beachten Sie, dass eine Bewerbung für ein höheres Semester nur zielführend ist, wenn Sie bereits Studienleistungen in einem gleichen oder nah-verwandten Studiengang erfolgreich abgelegt haben. Ist dies nicht der Fall oder bestehen Zweifel für die Anrechnung, bewerben Sie sich bitte (zusätzlich) für ein erstes Studiensemester.

4. Nach Bearbeitung Ihrer Bewerbung erhalten Sie durch das Referat Zulassung und Organisation der OTH Regensburg als Eingangsbestätigung eine E-Mail mit weiteren Informationen.

 

5. Sind alle Bewerbungsunterlagen innerhalb der Bewerbungsfrist eingegangen und gültig, erhalten Sie nach Prüfung der Unterlagen durch die Prüfungskommission eine E-Mail mit weiteren Informationen. Bitte beachten Sie, dass nach Ablauf der Bewerbungsfrist eine Bewerbung nicht mehr möglich ist. 

6. Über die Anrechnung von Studienleistungen und die Einstufung in ein höheres Fachsemester entscheidet die Prüfungskommission. Die Zuordnung richtet sich nach den anrechenbaren Leistungen und nicht nach abgelegten Semestern. Bitte beachten Sie, dass es auch im Zulassungsverfahren für höhere Studiensemester eine Zulassungsbeschränkung geben kann. 

7. Wie geht es danach weiter? Alle Informationen dazu finden Sie im Bereich Zulassung/Immatrikulation.

 

Internationale Studieninteressierte brauchen für die Bewerbung an der OTH Regensburg

  • eine Hochschulzugangsberechtigung (HZB) 
  • ausreichende Kenntnisse der deutschen Sprache

HOCHSCHULZUGANGSBERECHTIGUNG
Für eine Bewerbung für einen Masterstudiengang reichen Sie bitte Ihre ausländischen Zeugnisse in deutscher oder englischer Übersetzung ein. Es wird das vollständige Bachelorzeugnis mit allen Fächern, der Abschlussnote und der Notenskala benötigt. Detaillierte Informationen finden Sie in den Qualifikationsvoraussetzungen.

 

NACHWEIS VON DEUTSCHKENNTNISSEN
Sie benötigen Deutschkenntnisse auf dem Niveau DSH 2. Den Deutschnachweis müssen Sie entweder bei der Bewerbung oder der bei Immatrikulation im Bewerbungsportal der OTH Regensburg hochladen. 

Diese Zertifikate werden alternativ zum DSH-2-Zeugnis anerkannt:

  • TestDaF: TDN 4 in allen Prüfungsteilen
  • Studienkolleg: Feststellungsprüfung „Deutsch“
  • DSD-Zeugnis: Stufe II mit C1 in allen Prüfungsteilen
  • Goethe-Zertifikat: C2
  • telc-Zertifikat: telc Deutsch C2, telc Deutsch C1 Hochschule
  • ÖSD-Zeugnis: C2

Mehr Informationen für internationale Studieninteressierte finden Sie auf den Seiten desInternational Office.

Zulassung und Immatrikulation

Nach Prüfung der Unterlagen durch die Prüfungskommission erhalten Sie sofort per E-Mail Bescheid.
Sie können Ihr Zulassungsangebot sofort im Bewerbungsportal annehmen und sich online immatrikulieren.
Die Immatrikulation findet voraussichtlich für ein Wintersemester im August bzw. für ein Sommersemester im Februar statt.

Für die Online-Immatrikulation ist folgendes wichtig:

Studentenwerksbeitrag

Die Überweisungsdaten des Studentenwerkbeitrags erhalten Sie mit dem Antrag auf Immatrikulation. Erfahren Sie mehr über die Beitragshöhe.

Unterlagen

Folgende Unterlagen sind für die Online-Immatrikulation generell hochzuladen:

  • Unterschriebenen Antrag auf Immatrikulation mit sonstigen je nach Einzelfall geforderten Unterlagen. 
  • Unterschriebene Einwilligungserklärung zum Datenschutz (Erhalten Sie mit dem Antrag auf Immatrikulation)
  • Gültiger Personalausweis/Pass in Kopie
  • Digitale Meldung der Krankenkasse (M10), siehe nachfolgende Hinweise:

Ich möchte mich immatrikulieren (einschreiben). Was muss ich tun?

  • Bitte wenden Sie sich an Ihre Krankenkasse und teilen ihr mit, dass Sie sich gerne an der Ostbayerischen Technischen Hochschule (OTH) Regensburg immatrikulieren möchten. Sie müssen nichts weiter tun. Ihre Krankenkasse sendet uns anschließend eine digitale Meldung die wir bestätigen und digital zurücksenden. Anderweitige Mitgliedsbescheinigungen in Papier dürfen wir nicht akzeptieren. Unsere Nummer lautet H0000048.


  • Bitte wenden Sie sich mit Ihren Versicherungsunterlagen an eine beliebige gesetzliche Krankenkasse in Deutschland. Bitte teilen Sie der Krankenkasse mit, dass Sie sich gerne an der Ostbayerischen Technischen Hochschule (OTH) Regensburg immatrikulieren und privat versichert bleiben möchten. Sie müssen nichts weiter tun. Diese Krankenkasse sendet uns anschließend eine digitale Meldung über die Befreiung von der gesetzlichen Versicherungspflicht. Ihre Mitgliedsbescheinigung über die private Krankenversicherung dürfen wir nicht akzeptieren. Unsere Nummer lautet H0000048.


  • Bitte wenden Sie sich mit Ihren Versicherungsunterlagen an eine beliebige gesetzliche Krankenkasse in Deutschland. Bitte teilen Sie der Krankenkasse mit, dass Sie sich gerne an der Ostbayerischen Technischen Hochschule (OTH) Regensburg immatrikulieren möchten. Sie müssen nichts weiter tun. Diese Krankenkasse sendet uns anschließend eine digitale Meldung. Anderweitige Mitgliedsbescheinigungen in Papier dürfen wir nicht akzeptieren. Unsere Nummer lautet H0000048.


Das sagen unsere Studierende

Eine StudierendeEine Studierende

Nach meinem Bachelor an der OTH, habe ich mich auch für den Master hier entschieden, was ich seitdem keine Sekunde bereue. Mir gefallen vor allem die starke Praxisnähe & die kleinen Gruppen - so lernt man nicht nur viel, sondern hat auch am meisten Spaß!

Anna Fieber
Studentin 3. Semester

Ein StudierenderEin Studierender

Das Studium bietet eine fundierte theoretische Grundlage und spannende Praxisbezüge. Durch die breite Aufstellung und Behandlung aller wichtiger betriebswirtschaftlicher Themen ist man gut vorbereitet auf die Anforderungen im Berufsleben [...]

Jakob Graf
Absolvent