Master of Arts (M.A.)

Business Management – Marketing und Digitalisierung studieren

Werden Sie in drei Semestern zur Marketingspezialistin oder zum Marketingspezialisten! Sie studieren am Puls der Zeit und sind bestens für den Einstieg ins Berufsleben vorbereitet. Ein breites Sprektrum an Branchen und Aufgabenbereichen steht Ihnen offen.

Die nächste Infoveranstaltung findet am Donnerstag, 26.11.2026, 17:00 Uhr unter folgendem Link statt:

https://teams.microsoft.com/meet/3657014034827317?p=4vVe0wN9AUdFGxvdgc

Besprechungs-ID: 365 701 403 482 731 7

Passcode: wt2dj2vk
 

KI-Studienberater

Sie sind sich unsicher, welcher Masterstudiengang zu Ihnen passt, oder haben weitere Fragen? 

Dann testen Sie jetzt unseren KI-Studienberater der Fakultät Business and Management.

 

Info zur Bewerbung
Eine Gruppe mit fünf Personen in einem Hörsaal. Im Vordergrund eine lächelnde Frau mit langen Haaren.
Foto: OTH Regensburg / Florian Hammerich

Lerninhalte

Worum geht es im Studiengang Business Management - Marketing und Digitalisierung (MBW)?

Hier lernen Sie die Bandbreite des Marketings jeweils mit einem besonderen Bezug zu den Schwerpunkten Digitalisierung und Nachhaltigkeit anzuwenden:

  • Nutzung von Big Data Analysen und Marktforschungsmethoden
  • Besonderheiten des B2B-Marketings
  • Entwicklung passender Vetriebsstrategien
  • Funktion von Marken- und Produktmangement

Sie lernen alle Inhalte zuerst theoretisch und wenden sie dann in verschiedenen Projekten und Planspielen auch praktisch an.
Auch Management- und Methodenkompetenzen sind Bestandteil des Curriculums, darunter

  • strategische Mangementkompetenzen
  • Change Mangement und Entrepreneurship
  • Führung von Familienunternehmen
  • Nachhaltiges Marketing-Management

Sie werden damit nicht nur für eine Tätigkeit als Marketingprofi sondern auch für die Übernahme von Führungsverantwortung qualifiziert.

Stärken des Studiengangs

Fit für den Berufseinstieg

Vertiefen Sie Ihre Kenntnisse im Marketing, sodass Sie in Unternehmen schnell einsatzfähig sind und mit Ihrem Fachwissen zum Erfolg Ihres Unternehmens beitragen! 

Digitalisierung und praxisnahe Inhalte: In unserem Masterprogramm werden Sie auf die Anforderungen der beruflichen Praxis vorbereitet und beherrschen anschließend z.B. folgende Tools:
- Tools zur Web-Analyse
- Tools zur Datenanlyse und -visualisierung
- Business Intelligence-Tools
Digitalisierung ist nicht nur fester Bestandteil der Lerninhalte, sondern ebenso in der Lehre selbst von großer Bedeutung. 

Managementkompetenzen: Neben den Fachkompetenzen im Marketing erwerben Sie zusätzlich Managementkompetenzen wie unternehmerisches Denken und Handeln oder Entrepreneurship. Damit steht Ihnen nicht nur eine berufliche Karriere als Spezialistin oder als Spezialist offen, sondern auch die Übernahme von Führungspositionen.

Zwei Personen, die an einem Geländer lehen. Im Hintergrund ein See und das OTH Gebäude.
Foto: OTH Regensburg / Florian Hammerich

Berufschancen

Welche Karriereaussichten habe ich mit dem Masterabschluss in Business Management - Marketing und Digitalisierung?

Fachspezialistin und Fachspezialist oder Führungsposition? Consulting oder Industrieunternehmen? Mittelstand oder DAX? Aufgrund der breiten Ausrichtung des Studienprogramms sind Sie nach Abschluss Ihres Studiengangs nicht auf einzelne Tätigkeiten, Branchen oder Unternehmensgrößen beschränkt.

Alle Türen stehen offen!

Absolventinnen und Absolventen arbeiten bei privaten Unternehmen, in öffentlichenEinrichtungen, bei großen DAX-Unternehmen oder bei "Hidden Champions" im Mittelstand.

Mögliche Tätigkeitsfelder:

  • Strategie oder operative Umsetzung für Produkt, Preis, Vertrieb oder Marke
  • Social Media Managerin und Manager
  • Digital Marketing Expertin und Experte
  • Nachhaltigkeits-Strategin und Stratege

Aufbau und Module

Wie ist das Studium aufgebaut?

  • Wintersemester 

    • Digitales Marketing
    • Marketing-Praxisprojekt und Marktforschungsmethoden
    • Change Management & Entrepreneurship
    • Strategic Management / Markets
    • Datenanalye
    • Angewandte Mikro- und Makroökonomie

    Sommersemester

    • Marken- und Produktmanagement
    • Nachhaltiges Marketing-Management
    • User Experience Management und Konsumentenverhalten
    • B2B-Marketing und Vertriebsmanagement
    • Digital Intelligence und Service Marketing

     

     


  • Im 3. Studiensemester fertigen Sie Ihre Abschlussarbeit an. Unterstützung erhalten Sie im Masterseminar, dort können Sie Ihre Kenntnisse im Bereich des Wissenschaftlichen Arbeitens vertiefen.


Ein geöffneter Ordner mit Unterlagen. Zwei Hände, eine davon hält einen Stift.
Foto: OTH Regensburg / Florian Hammerich

Studienbotschafterinnen und Studienbotschafter

Unsere Studierenden wissen am besten, was im Studium besonders wichtig und interessant ist.

Unsere Fachschaft  (oder Instagram-Kanal: @fachschaftbw_oth) unterstützt im Studium und hilft bei allen Fragen rund ums Studierendenleben

Studium und Organisatorisches

Damit alles rund läuft

Wo finden die Vorlesungen und Praktika statt? Was ist zu beachten? Antworten auf diese und weitere Fragen finden Sie hier.

  • Die Vorlesungen finden hauptsächlich am Hauptcampus der OTH Regensburg in den Gebäuden der Fakultät Business Management statt.

    Gebäude S
    Seybothstraße 2
    93053 Regensburg


  • Die OTH Regensburg ist bei den StudyCheck Awards 2025 auf Platz 1 unter allen Hochschulen & Universitäten bayernweit gelandet – und gehört deutschlandweit auch zu den absoluten Top-Hochschulen!
    Schau dir das Ranking unseres Masterstudiengangs Business Management – Marketing und Digitalisierung auf StudyCheck an


  • Ein Auslandsaufenthalt im Rahmen eines Auslandsstudiensemesters oder eines Auslandspraktikums ist zwar nicht explizit vogesehen, kann aber problemlos in den Studienverlauf integriert werden, idealerweise im dritten Semester. Für die Fakultät Betriebswirtschaft stehen über 70 Partnerhochschulen für ein Auslandsstudiensemester zur Auswahl.


  • Studien- und Prüfungsordnung, Studienverlaufsplan und Studienplan sind Dokumente, die Regelungen zu Studienablauf und Prüfungen enthalten. Diese finden Sie im Downloadbereich.


Info zur Bewerbung

Beachten Sie bitte die speziellen Qualifikationsvoraussetzungen für diesen Studiengang.

 

Handout zur virtuellen Infoveranstaltung am 20.05.2026

 

Die Auswahlgespräche für die Zulassung zum Sommersemester 2026 finden voraussichtlich vom 02.02. bis 07.02.2026 statt.

1. Bitte registrieren Sie sich im Bewerbungsportal der OTH Regensburg. Eine Registrierung bei Hochschulstart ist für diesen Studiengang nicht nötig.

2. Die Bewerbung erfolgt online. Füllen Sie die Online-Bewerbung aus und laden Sie alle erforderlichen Bewerbungsunterlagen hoch. 

3. Prüfen Sie regelmäßig Ihren Status im Bewerbungsportal. Hier sehen Sie ob noch Unterlagen fehlen. Bis Fristende können Sie diese dann noch nachreichen.

4. Sie erhalten über das Bewerbungsportal automatisch Benachrichtigungen per E-Mail, wenn sich Ihr Bewerbungsstatus ändert.

5. Nach Bearbeitung Ihrer Bewerbung erhalten Sie durch das Referat Zulassung und Organisation der OTH Regensburg als Eingangsbestätigung eine E-Mail mit weiteren Informationen.

 

6.  Sind alle Bewerbungsunterlagen innerhalb der Bewerbungsfrist eingegangen und gültig, erhalten Sie nach Prüfung der Unterlagen durch die Prüfungskommission eine E-Mail mit weiteren Informationen. Bitte beachten Sie, dass nach Ablauf der Bewerbungsfrist eine Bewerbung nicht mehr möglich ist.

7. Wie geht es danach weiter? Alle Informationen dazu finden Sie im Bereich Zulassung/Immatrikulation.

 

Für ein Wintersemester:

Bewerbungsfrist: 01.05. - 15.06.

Für ein Sommersemester:

Bewerbungsfrist: 15.11. - 15.01.

1. Bitte registrieren Sie sich im Bewerbungsportal der OTH Regensburg. Für Bewerbungen in ein höheres Semester ist keine zusätzliche Registrierung bei Hochschulstart erforderlich. 

2. Wählen Sie den gewünschten Studiengang aus und laden alle erforderlichen Bewerbungsunterlagen hoch. Wichtige Bestandteile der Bewerbung sind eine Hochschulzugangsberechtigung, Sprachzertifikate, benotete Leistungsnachweise, Modulbeschreibungen und einAntrag auf Anrechnung. Falls weitere Unterlagen notwendig sind, werden diese im Bewerbungsportal abgefragt.

3. Nach dem Eingang der Bewerbung wird sie auf Vollständigkeit und Erfüllung der formalen Voraussetzungen geprüft. Bitte überprüfen Sie im Bewerbungsportal regelmäßig, ob Ihr Status aktualisiert wurde oder ob noch Unterlagen fehlen. Diese können bis zum Ende der Bewerbungsfrist nachgereicht werden. Nach Bewerbungsende ist eine Bewerbung oder Nachreichung ausgeschlossen!  

4. Über die Anrechnung von Studienleistungen und die Einstufung in ein höheres Fachsemester entscheidet die zuständige  Prüfungskommission nach Ablauf der Bewerbungsfrist. Die Entscheidung wird aufgrund der anrechenbaren Leistungen getroffen (nicht aufgrund von abgeschlossenen Fachsemestern). Bitte beachten Sie, dass es auch im Zulassungsverfahren für höhere Studiensemester eine Zulassungsbeschränkung geben kann. Nach Abschluss der Unterlagenprüfung und Auswertung durch die Prüfungskommission erhalten Sie einen Zulassungs- oder Ablehnungsbescheid. 

5. Wie geht es danach weiter? Alle Informationen dazu finden Sie im Bereich Zulassung/Immatrikulation.
 

 

Wichtige Infos

Bewerbung während des ersten Semesters
Eine Bewerbung für ein höheres Semester ist nur möglich, wenn Sie bereits Studienleistungen in einem gleichen oder nah-verwandten Studiengang erfolgreich abgeschlossen haben. Wenn Sie aktuell im ersten Semester studieren, werden Sie Ihre ersten Prüfungen erst nach Ablauf der Bewerbungsfrist erbringen und können somit keine vollständige Bewerbung mit benoteten Leistungsnachweisen einreichen. Eine Nachreichung ist ausgeschlossen! 

Antrag auf Anrechnung
Um einschätzen zu können, ob Sie schon anrechnungsfähige Leistungen erbracht haben, lesen Sie sich bitte erst die Prüfungsordnung und das Modulhandbuch des an der OTH Regensburg angestrebten Studiengangs durch. Sie müssen die Anrechnungsvorschläge für die Prüfungskommission selber ausarbeiten, in das Antragsformular eintragen und ausreichende Belege einreichen (benotete Leistungsnachweise und Modulbeschreibungen für die schon erbrachten Leistungen).

Modulbeschreibungen
Bitte laden Sie keine vollständigen Modulhandbücher hoch, sondern nur die Modulbeschreibungen der Module, die Sie für die Anrechnung vorschlagen. Falls Sie die Leistungen an der OTH Regensburg erbracht haben, müssen keine Modulbeschreibungen hochgeladen werden.

Vorab-Einschätzungen
Die inhaltliche Auswertung durch die Prüfungskommissionen wird erst nach der Bewerbungsfrist vorgenommen. Vor und während des Bewerbungsverfahrens können keine Aussagen über voraussichtliche Einstufungen getroffen werden.     

Zusätzliche Bewerbung für das erste Semester
Bitte beachten Sie, dass eine erfolglose Bewerbung für ein höheres Fachsemester nicht automatisch zu einem Studienplatz im ersten Fachsemester des gleichen Studiengangs führt. Falls Sie den Studiengang ggf. auch im ersten Semester studieren würden, bewerben Sie sich bitte zusätzlich für das erste Studiensemester und beachten die entsprechenden Aufnahmevoraussetzungen und Fristen.

 

ZEUGNISSE

Für eine Bewerbung für diesen Masterstudiengang reichen Sie bitte Ihre ausländischen Zeugnisse in Originalsprache und in deutscher oder englischer Übersetzung ein. Wir benötigen sowohl Ihre Hochschulzugangsberechtigung (Abiturzeugnis oder ähnliches Zeugnis über den Schulabschluss), als auch ein vollständiges Bachelorzeugnis mit allen Fächern, der Abschlussnote und der Notenskala. Detaillierte Informationen finden Sie in den Qualifikationsvoraussetzungen.

NACHWEIS VON DEUTSCHKENNTNISSEN

Sie benötigen Deutschkenntnisse auf dem Niveau DSH 2. Den Deutschnachweis müssen Sie entweder bei der Bewerbung oder bei der Immatrikulation im Bewerbungsportal der OTH Regensburg hochladen.

Falls Sie einen studienvorbereitenden Deutschkurs an der Universität Regensburg besuchen, laden Sie bitte Ihre Immatrikulationsbescheinigung bei der Bewerbung hoch und reichen das DSH-Zeugnis nach.

Falls Sie ohne Kurs als Studienbewerber die DSH oder eine andere Deutschprüfung im März oder September an der Universität Regensburg ablegen, laden Sie bitte Ihre Prüfungsanmeldung bei der Immatrikulation hoch.
 
Diese Zertifikate werden alternativ zum DSH-2-Zeugnis anerkannt:

  • TestDaF: TDN 4 in allen Prüfungsteilen
  • Studienkolleg: Feststellungsprüfung „Deutsch“
  • DSD-Zeugnis: Stufe II mit C1 in allen Prüfungsteilen
  • Goethe-Zertifikat: C2
  • telc-Zertifikat: telc Deutsch C2, telc Deutsch C1 Hochschule
  • ÖSD-Zeugnis: C2
  • UNIcert® Deutsch III

WICHTIGE HINWEISE

Wir arbeiten nicht mit kommerziellen Vermittlungsagenturen. Zulassungsgarantien sind unseriös.

Lesen Sie bitte hier auf dieser Seite alle Texte und, falls vorhanden, verlinkten Dokumente direkt unter Info zur Bewerbung! Wir haben für Sie außerdem eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zusammengestellt, in der wir Sie exemplarisch durch das Bewerbungsportal führen.

Wenn Sie ein Visum für einen Studienaufenthalt in Deutschland benötigen, informieren Sie sich bitte bereits vor Ihrer Bewerbung über die Wartezeiten und das Antragsverfahren. Je nach Land müssen Sie mit längeren Wartezeiten rechnen. Unsere Zulassungen sind immer nur für ein Semester gültig.

Mehr Informationen für internationale Studieninteressierte (auch zu den Themen Zeugnisanerkennung und Visum) finden Sie auf den Seiten des International Office.

Zulassung und Immatrikulation

Nach Prüfung der Unterlagen durch die Prüfungskommission erhalten Sie sofort per E-Mail Bescheid.
Sie können Ihr Zulassungsangebot sofort im Bewerbungsportal annehmen und sich online immatrikulieren.
Die Immatrikulation findet voraussichtlich für ein Wintersemester im August bzw. für ein Sommersemester im Februar statt.

Für die Online-Immatrikulation ist folgendes wichtig:

Studentenwerksbeitrag

Die Überweisungsdaten des Studentenwerkbeitrags erhalten Sie mit dem Antrag auf Immatrikulation. Erfahren Sie mehr über die Beitragshöhe.

Unterlagen

Folgende Unterlagen sind für die Online-Immatrikulation generell hochzuladen:

  • Unterschriebenen Antrag auf Immatrikulation mit sonstigen je nach Einzelfall geforderten Unterlagen. 
  • Unterschriebene Einwilligungserklärung zum Datenschutz (Erhalten Sie mit dem Antrag auf Immatrikulation)
  • Gültiger Personalausweis/Pass in Kopie
  • Digitale Meldung der Krankenkasse (M10), siehe nachfolgende Hinweise:

Ich möchte mich immatrikulieren (einschreiben). Was muss ich tun?

  • Bitte wenden Sie sich an Ihre Krankenkasse und teilen ihr mit, dass Sie sich gerne an der Ostbayerischen Technischen Hochschule (OTH) Regensburg immatrikulieren möchten. Sie müssen nichts weiter tun. Ihre Krankenkasse sendet uns anschließend eine digitale Meldung die wir bestätigen und digital zurücksenden. Anderweitige Mitgliedsbescheinigungen in Papier dürfen wir nicht akzeptieren. Unsere Nummer lautet H0000048.


  • Bitte wenden Sie sich mit Ihren Versicherungsunterlagen an eine beliebige gesetzliche Krankenkasse in Deutschland. Bitte teilen Sie der Krankenkasse mit, dass Sie sich gerne an der Ostbayerischen Technischen Hochschule (OTH) Regensburg immatrikulieren und privat versichert bleiben möchten. Sie müssen nichts weiter tun. Diese Krankenkasse sendet uns anschließend eine digitale Meldung über die Befreiung von der gesetzlichen Versicherungspflicht. Ihre Mitgliedsbescheinigung über die private Krankenversicherung dürfen wir nicht akzeptieren. Unsere Nummer lautet H0000048.


  • Bitte wenden Sie sich mit Ihren Versicherungsunterlagen an eine beliebige gesetzliche Krankenkasse in Deutschland. Bitte teilen Sie der Krankenkasse mit, dass Sie sich gerne an der Ostbayerischen Technischen Hochschule (OTH) Regensburg immatrikulieren möchten. Sie müssen nichts weiter tun. Diese Krankenkasse sendet uns anschließend eine digitale Meldung. Anderweitige Mitgliedsbescheinigungen in Papier dürfen wir nicht akzeptieren. Unsere Nummer lautet H0000048.